A partir de conversas, reuniões e visitas identificamos o que é notícia, ou seja, fatos considerados interessantes, significativos e relevantes para serem noticiados. Na sequência são preparados releases (textos em formato de notícias) que serão encaminhados aos jornalistas e veículos de comunicação.

Ao mesmo tempo são identificados porta vozes que serão treinados para dar entrevistas nos mais variados formatos. A partir de um mailing (lista de contatos estratégicos) divulgamos os releases.

Esta dinâmica se concretiza com a intermediação entre o espaço que os veículos precisam preencher e a necessidade das empresas, instituições e pessoas de divulgar suas ações.